Cơ quan quản lý tài chính của Ý, CONSOB, đã đưa ra cảnh báo đối với các influencer tiền mã hóa trên mạng xã hội. Việc quảng bá token hay nền tảng đầu tư không phải là nội dung giải trí đơn thuần. Những bài đăng này chịu sự điều chỉnh của luật tài chính châu Âu.
Theo ESMA, tài sản tiền mã hóa có mức biến động rất cao. Nhà đầu tư có thể mất toàn bộ số tiền đã bỏ ra. Điều này cũng áp dụng cho CFD, giao dịch ngoại hối và hợp đồng tương lai. Người ảnh hưởng phải chịu trách nhiệm pháp lý cho nội dung họ đăng tải.
Những câu như “đây không phải lời khuyên tài chính” không đủ để tránh nghĩa vụ pháp lý. Các hợp tác có trả phí phải được gắn nhãn quảng cáo rõ ràng. Việc đưa ra lời khuyên đầu tư cá nhân khi chưa được cấp phép có thể vi phạm luật.
Động thái này là một phần trong chiến dịch rộng lớn hơn của châu Âu nhằm kiểm soát lừa đảo và thông tin sai lệch trong lĩnh vực tài chính trực tuyến.